今年1月受疫情反復以及消費整體低迷影響，淘系美妝以及個護仍呈下滑狀態(tài)，抖音平臺上的美妝品牌受平臺扶持以及高轉化率營銷方式助推保持熱銷局面。

疫情反復抑制消費欲望&社媒分流，1月淘系美妝GMV呈下滑趨勢：22年1月淘系彩妝+護膚GMV 合計137億元，同比下降28%。各地疫情反復，疫情管控趨嚴導致出行減少，抑制消費欲望，雙十一和雙十二戰(zhàn)線拉長透支消費，美妝產品銷售承壓;其中璦爾博士依靠營銷精準和打造明星單品能力強保持強勁增長，2022年1月GMV 同比增長50%，珀萊雅和百雀羚GMV 同比增長10%和15%;薇諾娜baby 在嬰兒護膚產品中認可度提升，GMV同比提升572%。彩妝毛戈平依靠品牌營銷強和產品推新速度快保持23%的增長，其他品牌均呈明顯下滑趨勢;外資品牌方面，蘭蔻同比增長6%，NARS、植村秀同比增長15%、10%，其他品牌均呈現下滑狀態(tài)。

抖音帶貨模式創(chuàng)新，外資品牌保持強勁增長勢頭; 2022年1月，珀萊雅GMV達到5071萬元，薇諾娜GMV達到4297 萬元，華熙生物旗下品牌合計GMV達到1.07 億元，其中肌活和夸迪依靠強產品力GMV分別達到5238 萬元、3464 萬元;自然堂、百雀羚GMV分別達到3833 萬元、2612 萬元;上海家化旗下品牌合計GMV為980 萬元，目前體量較小，有較大提升空間;彩妝品類來看，其中花西子達到1.36 億元，完美日記、彩棠、小奧汀GMV 分別達到3668 萬元、1086 萬元、816 萬元;外資品牌來看，雅詩蘭黛GMV 達到1.55 億元;海藍之謎、蘭蔻、Olay、歐萊雅的GMV分別達到7212 萬元、6111 萬元、3662 萬元、3637 萬元，外資渠道運營逐步成熟，保持穩(wěn)健增長。

1月個護線上銷售延續(xù)同比雙位數下滑趨勢。從淘系平臺銷售情況來看，生活用紙、衛(wèi)生巾、紙尿褲、拉拉褲行業(yè)22 年1月線上銷售額同比保持下滑態(tài)勢，行業(yè)銷售額分別下降11%、15%、35%和12%。從主要品牌來看，生活用紙22 年1 月線上維達(含tempo)銷售額同比增加23%，維達(含tempo)、潔柔、心相印、清風1 月線上市占率分別為21%、13%、9%、10%。